[Senka Bajramović]

Evo sama sam se potrudila naći odgovor 🙂 To je jako česta dilema u marketinškom svijetu. Ipak razlikujemo tagline i slogan, koliko  god oni slično izgledali.Da li je „Just do it“ slogan ili tagline branda Nike? To je tagline.Tagline uglavnom definira sam biznis, ono čime se bavite i ostaje uz ime branda duži niz godina. Veće kompanije uglavnom imaju jedan tagline koji ne mijenjaju od osnivanja (Apple: Think Different), a mnogo slogana (iPhone SE: A big step for small). Tagline se mijenja samo kad dolazi do neke veće promjene u vrijednostima kompanije. Tagline vam direktno ne poručuje da kupujete Nike ili Apple proizvode, ali ukazuje na vrijednosti koje oni kao kompanija usađuju u sve svoje proizvode. Čujete tu frazu i momentalno je asocirate sa brandom kojoj pripadaju. Slogan se uglavnom fokusira samo na jedan proizvod, projekat ili uslugu, fleksibilniji je i najčešće se koristi u reklamnim kampanjama. Npr. Disneylandovi slogani za neke od kampanja su: “Where dreams come true” ili “Where the magic began”, a tagline im je: „The happiest place on earth.“ Slogan komunicira ono ‘Zašto?’ vaše kompanije tj. govori zašto bi publika trebala izabrati baš vaš produkt ili uslugu. Efektivan slogan je ležeran, pamtljiv, ponavlja se u konverzaciji. Ponavljanje, ritam i rima ga čine pamtljivijim. Idelano, slogan kod ljudi izaziva neku emociju, koju mogu povezati s vašim brandom. Kod kreiranja slogana ima više prostora za kreativnost. Dizajnirani su da budu pamtljiva, zarazna fraza koja može evoluirati u pjesmicu tj. džingl i lako ostati u uhu.Nadam se da sam pomogla i ostalima 🙂