SEO ili kako omot prodaje čokoladu
Opće je poznato da je bez prisutnosti na internetu gotovo nemoguće uspjeti. No, ni sama prisutnost više nije dovoljna. Važnost digitalnog marketinga svakim danom raste, povećava se broj igrača, ulozi rastu, dobit je sve nedostižnija. Za opstanak u igri su potrebni razni trikovi, a jedan od njih je i SEO.
SEO je kratica za search engine optimization ili, u slobodnom prijevodu, optimizacija tražilice. Zapravo, SEO predstavlja prilagođavanje vaše stranice za lakše pronalaženje na internetu. Recimo da je to pažljivo dizajniranje omota čokolade koji će je izdvajati od drugih na polici.
Za bolje pozicioniranje na rezultatima pretraga, obratite pozornost na sljedeće stvari:
1. URL ADRESA
Stranicu će biti lakše pronaći ako ona u samome imenu sadrži ključnu riječ, odnosno onu riječ po kojoj će vas potencijalni korisnici najčešće tražiti. Cilj je da adresa stranice otkriva njezin sadržaj što pomaže i ljudima i „strojevima“, tj. pretraživačima. Postoji veća mogućnost da se takve adrese neće skraćivati pri dijeljenju (na facebooku, npr.), pa i to može pozitivno utjecati na vašu vidljivost. (www.primjer.com/ključnariječ)
2. KLJUČNE RIJEČI
Kad sam već spomenula ključne riječi, važno je napomenuti da i za ovaj slučaj vrijedi ona „Manje je više.“. Potrudite se i smislite nekoliko kvalitetnih ključnih riječi koje ćete koristiti u svojim objavama, tagovima, nazivima slika. Time ćete bit bolje pozicionirani u rezultatima pretrage. Ako budete koristili više ključnih riječi, veća je šansa da se vaš sadržaj izgubi među drugima s istim riječima. Za pomoć iskoristite Google Keyword tool i razmišljajte onako kako bi vaši potencijalni korisnici razmišljali. Kako bi oni tražili ono što vi nudite? Što bi oni upisali u Google tražilicu?
3. NASLOV
Poželjno je da ključna riječ bude u naslovu stranice, kao i u njezinu opisu. Prati se čak i pozicija riječi, stoga pokušajte iskombinirati da vaša ključna riječ bude među prvima u naslovu i opisu stranice. Problem može stvoriti pisanje naslova jer nije jednako za sve medije. Dok u novinama možete biti kreativni u naslovu jer je tekst odmah ispod kao i slika, koji ga objašnjavaju, u web naslovima trebate biti nešto jednostavniji i iskoristiti naslov da opišete o čemu se u tekstu radi. Cilj je privući korisnike da naprave onaj „klik“ i otvore vaš tekst. Ono što će pomoći u boljem pozicioniraju vašeg teksta na rezultatima pretraga jest upotreba ključne riječi (koju ste koristili u naslovu) u leadu, ali i ostatku teksta.
4. POVEZNICE
Na vašu poziciju utječe i kvaliteta sadržaja, koji treba biti prije svega smislen i povezan. Stoga, koristite poveznice na vaše prethodne sadržaje, time zadržavate posjetitelje na stranici, ali i iskoristite poveznice na kvalitetne vanjske sadržaje. Ne brinite da će to odvojiti korisnike od vaše stranice i odvesti ih na neke druge, to će samo poboljšati percepciju drugih o vašem sadržaju. Ipak, neka unutarnji linkovi imaju prednost pred vanjskima.
5. SLIKE
Biste li vi čitali članke bez slika?
Optimizacija slike za SEO je korak koji se često zaboravlja, no može znatno utjecati na položaj u pretragama. Prije svega, koristite slike dobre kvalitete. Mutne slike, loše izrezane, više se ne opraštaju. Obratite pozornost kako imenujete sliku dok je spremate. To možda nije vidljivo vašim čitateljima, ali jest pretraživačima. Neka ime slike sadrži informacije vezane za tekst i ključne riječi. Još nešto što drugima neće biti vidljivo jesu „alt tags“. To je tekst o slici koji će se pojaviti samo u slučaju poteškoća s učitavanjem, ali je jednako vidljiv pretraživačima.
Sjećate se dječaka s Kinder čokolade? A Braco i seka ekipe?
Dakle, cilj SEO jest privući posjetitelje na vašu stranicu, ali potrebno je više od ključnih riječi da ih i zadržite na istoj stranici. Nemojte zanemariti to. Dobar omot može prodati čokoladu, ali okus je ono zbog čega se istoj vraćate.
Odgovori