Psihologija boja i marketinški trikovi – Kako boje utječu na ono što kupujemo?

Psihologija boja predstavlja područje istraživanja koje prikazuje kako boje utječu na naše ponašanje i donošenje odluka. Cilj psihologije boja jeste utvrditi kako boja utječe na naše svakodnevne odluke, kao npr. Koji ćemo sir kupiti. Da li nas boja džempera primorava na kupovinu? Da li nas boje na pakovanjima tjeraju da odaberemo jedan brend, a ne drugi? Kratki odgovor je: da. 

Značenje boja može utjecati na to zbog čega više preferiramo jednu nasuprot druge boje. Ali, ista boja može imati drugačije značenje koje ovise o odgoju, spolu, mjestu, vrijednostima i drugim faktorima.

CRVENA BOJA

Crvena boja povezana je sa uzbuđenjem, strašću, opasnošću, energijom i akcijom.

 Možda ste nekada primijetili da neke marke koriste crvenu boju za tipke „naruči odmah“ ili za svoja pakovanja, kako bi se istaknuli od ostalih. U psihologiji, crvena je najintenzivnija boja i kao takva, može izazvati najjače emocije. Međutim, s obzirom da je povezana i sa pozitivnim i negativnim emocijama, treba biti oprezan pri njenom korištenju. Crvena boja je kultna boja, koju koriste brendovi kao što su Coca-Cola ili YouTube. Ova psihologija boja potiče apetit i stvara osjećaj hitnosti. Crvenu boju povezuju i sa riječi „sreća“, što dovodi do stvaranja dodatnog uzbuđenja. Crveni dio logotipa kod YouTube-a predstavlja tipku „Play“, čime se osoba ohrabruje da krene u akciju i da pritisne „play“. 

Neki od brendova koji koriste crvenu boju u svom oglašavanju: Kellyy's, Red Bull, Mc'Donalds, Coca-Cola, Lego itd.

NARANDŽASTA BOJA

Narandžasta boja je povezana sa kreativnošću, avanturom, entuzijazmom, uspjehom i ravnotežom.

 Narandžasta boja unosi dio zabave u svakoj slici, website-u ili marketinškom materijalu. Iako je atraktivna boja, nije tako zapovjedna kao crvena. Narandžastu boju u svom logu koristi Nickelodeon, dječiji kanal. Time se postiže razigranost, zabava, kreativnost i entuzijazam. 

Neki od brendova koji koriste narandžastu boju u svom oglašavanju: Amazon, MasterCard, Mozilla Fire Fox, itd.

ŽUTA BOJA

Žuta boja predstavlja mladolikost, sreću, zabavu, svjetlost i ljeto. Povezana je sa optimizmom, kreativnošću, srećom, extraverzijom.

Međutim, ona može označavati i upozorenje i prevaru. Brendovi žutu koriste na svojim stranicama i izlozima kako bi označili besplatnu poštarinu ili sniženje u radnji. Samo tračak žute na website-u može pomoći potencijalnim kupcima da proizvode povežu sa pozitivnim emocijama.

 Žutu koriste marke poput Ferrarija ili Ikee. Kakve veze kupovina namještaja ima sa srećom? Mnogi ljudi koji su tek kupili stan ili se sele u novi, uputit će se u Ikeu kako bi psihologij boja natjerala na kupovinu proizvoda za opremanje stana. Ova prekretnica je obično ispunjena srećom i optimizmom, zbog nove promjene, koja žutu boju čini sjajnom za povezivanje s brendom.

 Logo Snapchata odskače od uobičajene plave boje, koja se uglavnom povezuje sa društvenim mrežama. Žuta boja Snapchat-a privlači mladu publiku, idejama o sreći, uzbuđenju i kreativnošću. 

Neki od brendova koji koriste žutu boju u svom oglašavanju: CAT, BIC, DHL, Nikon, itd.

ZELENA BOJA

Zelena boja predstavlja zdravlje, nadu, svježinu, prirodu, rast i prosperitet.

 Opuštajuća boja koja je „laka“ oku i uglavnom je sinonim za zdravlje. Zelenu boju povezujemo sa životom, ali i sa rastom moći, novcem, bankarstvom. Zelena se u prodavnicama koristi kako bi opustila kupce i potakla harmoniju i razvnotežu u mozgu. Ova boja dovodi do odlučnosti kupaca pri odabiru proizvoda.

 Poznati Starbucks je globalni brend koji mudro koristi zelenu boju, kako bi promovisao relaksaciju napetih kupaca, koji sa posla dolaze na pauzu, tokom stresnog dana. Logo Animal Planet-a također koristi zelenu boju čime predstavlja prirodu i rast. 

Neki od brendova koji koriste zelenu boju u svom oglašavanju: Bingo, Tic Tac, John deere itd.

PLAVA BOJA

Plava boja predstavlja stabilnost, harmoniju, smirenost i povjerenje. 

Međutim, negativne emocije povezane sa plavom bojom jesu hladnoća i depresija. S obzirom da u prirodi nema hrane plave boje, plava boja se koristi za smanjivanje apetita. Preporučuje se osobama koje žele smanjiti svoje porcije, da obroke serviraju u plave tanjire. Ovim se psihologija boja svjesno koristi. Neki trgovci dodaju plavu boju u ikone svoje garancije, certifikata o povjerenju ili besplatne dostave kako bi ojačali aspekt povjerenja po kojem je plava boja poznata. 

Honda se zasniva na pouzdanosti. Može se vjerovati da će preći 320.000 km. American Express koristi plavu boju za ulijevanje osjećaja sigurnosti i stabilnosti. To su dva najvažnija aspekta. Većina društvenih mreža koristi plavu boju u svom logu, čime ulijevaju sigurnost i povjerenje. Oral B je još jedan brend koji plavu boju koriste kako bi pomogli ljudima da brend povežu sa kvalitetom, pouzdanošću i sigurnošću.

 Neki od brendova koji koriste plavu boju u svom oglašavanju: Nivea, VISA, Nokia, DELL, Volkswagen itd.

LJUBIČASTA BOJA

Ljubičasta boja je prikazana kao kraljevska boja, boja superiornosti, bogatstva, poštovanja.

 Ona predstavlja mudrost, sofisticiranost, duhovnost. Međutim, previše korištenje ljubičaste boje može izazvati osjećaj frustracije. Potiče rješavanje problema, kao i kreativnost. Često se pomoću ljubičaste boje reklamiraju proizvodi za uljepšavanje. Pokušajte razmisliti o nekom kozmetičkom salonu. Velika je šansa da će njegov logo imati barem tragove ljubičaste boje, možda neki cvijet, kao što je ljubičica, tulipan, hortenzija. 

Neki od brendova koji koriste ljubičastu boju u svom oglašavanju: YAHOO, Milka, Violeta.

CRNA BOJA

Crna boja je prikazana kao boja misterioznosti, moći, elegancije i sofisticiranosti.

 Međutim, crna boja može izazvati i negativne emocije kao što su ljutnja i tuga. Ova boja se dobro uklapa u neke brendove kao što je Nike, dok u druge ne (kao npr. neke farmaceutske firme). Crna boja je popularna za tekst, budući da se vrlo lako čita sa svijetle pozadine. Međutim, previše crne može zagušiti ljude. Chanel koristi crnu boju za svoj logotip i na njihovoj web stranici ima nekoliko crno-bijelih fotografija kojima pokušavaju održati dosljedan izgled, pri čemu odaju utisak moći i elegancije. Nike također koristi crnu, sivu i bijelu boju za svoj website. To omogućava lakše čitanje i duže zadržavanje na stranici.

Neki od brendova koji koriste crnu boju u svom oglašavanju: BOSS, WWF, L’OREAL itd.

BIJELA BOJA

Bijela boja označava nevinost, čistoću, dobrotu, poniznost, te odaje moderan izgled. 

Značenje bijele boje nije isto u svim kulturama. Pa tako u nekim kulturama bijela simbolizira hladnoću i sterilnost. Svakako trebate imati na umu ciljanu publiku kojoj servirate proizvod ili uslugu kada se koristi psihologija boja. Web stranice koje reklamiraju i prodaju proizvode, uglavnom će imati bijelu pozadinu i crna slova, jer je to najbolja kombinacija za čitljivost. ASOS i Adidas koriste bijelu boju u svom marketingu. Na ASOS-u riječi u zaglavlju, logo i pozadine su bijele boje. Mnogi brendovi koji imaju bijelu kao središnju boju, nastoje je upariti sa crnom ili sivom. 

Neki od brendova koji koriste bijelu boju u svom oglašavanju: ZARA, Cartier, SONY, Tesla, itd.

Tekst je preuzet sa autorske stranice Mozgalo koju možete posjetiti 🙂