OSOBNI PROFESIONALNI BRENDING: PISANJE STRUČNIH ČLANAKA I ANALIZA – ODAKLE POČETI?

Ukoliko ste stručnjakinja ili stručnjak, odnosno imate obrazovanje na određenom području i pitate se kako početi, gdje je najbolje uložiti vrijeme i na koji način se uhvatiti u koštac sa stručnim izazovima onda je ovo članak za Vas! U ovom slučaju ćemo pretpostaviti da već znate kojim područjem se želite baviti, odnosno da ste već pronašli Vašu tržišnu nišu. Ukoliko imate problem sa pronalaženjem tržišne niše pišite mi u komentarima, pa ću se potruditi da tu temu obradim u jednoj od idućih objava ovdje ili na Instagram profilu Glowhuntersmedia.    

Kada se radi o građenju ekspertize na području društvenih nauka, uvijek govorimo o proučavanju pisane riječi te tako i samom izražavanju kroz pisanu riječ. Moje iskustvo sa građenjem osobnog profesionalnog brenda, koje je počelo prije pojave društvenih mreža, dokaz je da su pisane analize uvijek dobar način da izgradite kredibiitet u vlastitoj stručnoj zajednici, jer praćenjem strukture pisanja stručnih radova uključujete i citiranje te navođenje drugih dijela i autora što proširuje Vaš analitički doseg i profilira Vas u određenom pravcu.

Dakle, krenimo od početka. Recimo da ste završili fakultet na određenom području i zanimate se za neku užu oblast, po kojoj bi htjeli biti prepoznatljivi. 

Prva jako bitna stvar je da o toj oblasti jako puno čitate u vlastitoj režiji i pratite, šta se dešava kako u domaćim krugovima tako i u inostranstvu. 

O ovome sam pisala u jučerašnjoj Instagram objavi koju možete pogledati u nastavku.

Kada ste u poziciji da se osjećate suvereno, da o tome nešto stručno i iskomunicirate, jako dobra ideja je da krenete od stručnih časopisa. Svaka oblast u svakoj državi ima neke stručne časopise ili barem portale, gdje se objavljuju autorski radovi, svjedočenja iz prakse, razna dostignuća i rezultati istraživanja. I vi napravite svoje istraživanje i listu potencijalnih lokacija na kojim bi željeli objavljivati svoje radove.

Kada istražujete mjesta objave, manje imajte na umu koliko pratioca ti časopisi imaju na društvenim mrežama, a više ko sve u njima objavljuje, kakav brending imaju i kojim temama se bave… uvijek vam je cilj pisati za priznate i renomirane časopise na nekom području, a izbjegavati one koji nemaju kvalitetne objave, uključuju previše promotivnih tekstova i ne zahtijevaju stručan i ozbiljan pristup. Ovdje recimo mislim na razne portale, ali i magazine, čije objave na društvenim mrežama su “click bait” tipa i sl.

Ukoliko u Vašoj državi ne možete naći odgovarajući časopis ili stručni portal, raširite svoje traženje na regiju.. sigurno će se se za svako područje naći njih nekoliko. Pored časopisa, svojim stručnim analizama možete dati doprinos i radu različitih fondacija, udruženja i stručnih projekata. Bitno je, da se povežete sa stručnjacima ili organizacijama koji već imaju neki kredibilitet na Vašem širem području, što će vam poslužiti za gradjenje vlasitog kredibiliteta.

Najčešće pitanje koje dobijam je kada je idealno vrijeme, kako znamo da smo spremni da pišemo o nečemu analitički i formiramo vlastiti stav javno… odgovor je nikada 🙂 Svi smo naime sebi najveći kritičari! Sve što više čitamo, obrazujemo se i time više znamo, sve više znamo koliko ne znamo i koliko još uvijek moramo naučiti. Ukoliko budemo čekali, da imamo svo znanje ovog svijeta, vjerovatno ćemo sa sedamdeset godina sjediti među svim knjigama, koje smo pročitali, zatečeni činjenicom, da smo od čitanja izgubili vid i da iako bi možda bili spremni da nešto konačno i objavimo, nećemo vidjeti vlastita slova… Šalim se naravno, ali istina je da čovjek, što je načitaniji i pametniji sve više sumnja u sebe. To je mindset koji moramo preklopiti u svojoj glavi i krenuti od pretpostavke, da mi time ne zacrtavamo neka svoja nova pravila u struci kojom se bavimo, već da jednostavno postavljamo temelj za početak diskusije – eng. Discussion starter!

Ukoliko ipak nemamo samopouzdanja da se odmah uključimo u raspravu sa velikim stručnjacima iz zajednice, možemo izabrati da vježbamo formiranje analitičkih misli kroz pisanje bloga ili na društvenim mrežama. Odlična mogućnost koja vam se nudi je i pisanje na ovom portalu, gdje će puno profesionalaca, mladih poduzetnika i studenata imati priliku da se upozna sa Vašim radom. S druge strane vi ćete steći praksu i samopouzdanje da svoje pisanje ponudite i drugima.

Kada govorimo o profesionalnom osobnom brendingu s pomoću društvenih mreža onda treba reći da one mogu biti dobar početak, ali ipak status stručnjaka teško dobijamo samo na osnovu objava na društvenim mrežama, ma koliko pratilaca imali. 

Naravno ovdje postoje izuzeci, kao naprimjer kada dajemo marketinške savjete, kako se uspješno oglašavati preko društvenih mreža, gdje će nam kredibilitet dati rezultati odnosno konverzije koje naši klijenti uspiju ostvariti na osnovu našeg savjetovanja. No međutim, ipak i u ovom slučaju bi prije ili kasnije trebalo doći do nekog priznanja od strane struke i u offline svijetu.

Ukoliko ne spadate u ove izuzetke, dakle Vaše analize možete objavljivati i na vlastitoj platformi, na društvenim mrežama i sl. dok ne steknete dovoljno samopouzdanja da svoje pisanje ponudite i drugima.

Ponude saradnje časopisima i stručnim portalima su nešto sasvim uobičajeno i ne bi Vas trebalo biti neugodno. Proaktivan pristup je veoma često najbolji, jer time ciljano pomjeramo svoje granice u smjeru za koji mi mislimo da je za nas idealan…najgore što se može destiti je da Vas odbiju ili vam ne odgovore…. Ništa strašno!

U 2020 ponude obično šaljemo mailom. Uvijek nastojte pronaći odgovornu osobu, poput glavnog i odgovornog urednika ili urednika odjeljenja, relevantnog za Vaše područje.  Izbjegavajte slanje direktnih poruka preko društvenih mreža ili ne daj Bože, tagovanje ljudi koji tamo rade preko Vaših storija i sl. (i to se dešava vjerovali ili ne).

Morate znati da je Vaš mail Vaša jedina reklama dok ciljana osoba čita Vaš prijedlog za saradnju:

•  Izražavajte se profesionalno, elokventno i ne upotrebljavajte prekomplikovane rečenice.

•  U pismu istaknite koja je korist  za magazin/portal i njegove čitaoce-posjetioce da objavi Vaš rad – suprotno od toga: izbjegavajte navoditi koristi za Vas i koliko vama to znači (izjave tipa: želim se profesionalno početi brendirati pa mi treba objava u Vašem časopisu).
• Ne pitajte za honorar i ne spominjite ga: na početku krenite od pretpostavke da ćete pisati besplatno, za promociju i establiranje na tom području. Ukoliko magazin ima predvidjen honorar za tu svrhu oni će vam to sami reći.
• Ukoliko već imate aktivan profil na društvenim mrežama, gdje ste kroz konverzije dokazali da ste uspješni u tome što radite (recimo imate puno zadovoljnih klijenata kojima ste pomogli na području za koje tvrdite da ste stručnjak) navedite ih sa aktivnim linkovima.
• Ukoliko o području svog rada pišete samo recimo na svom blogu, navedite ga, jer će to biti način i da pokažete Vaš način i stil pisanja, kao i da omogućite pregled sadržaja kojim se bavite.

Nakon što ste poslali mail na njega zaboravite i već krenite sa idućim nastojanjima za saradnje sa drugim časopisima portalima, udruženjima itd.

Vaš plan mora biti sistemski i barem srednjeročan, ukoliko ne dugoročan. Slikovito sebi morate predstaviti da je to “maraton a ne trka na sto metara”. Za izgradnju osobnog profesionalnog brenda je potrebno vrijeme, predan rad i strpljenje. Zato je jako bitno da volite to što radite i da vam neće smetati da to neko vrijeme radite besplatno.

Kao i u svakoj drugoj djelatnosti, konsistentan i kvalitetan rad uvijek donosi rezultate. Uz aktivno umrežavanje na Vašem području prije ili kasnije Vaš kvalitet će biti prepoznat i vi ćete uspjeti da izgradite prepoznatljivost na Vašem području.

A onda ćete iz anonimnosti i zamjenjivosti preći u svijet, gdje su Vaše stručne kompetence jasne, dokazane i neupitne, što uvijek vodi ka odličnim poslovnim prilikama i prilikama za dalje i dublje profesionalno usavršavanje i brendiranje.

Na Instagram profilu Glowhuntersmedia možete pronaći video sa mojim iskustvima sa pisanjem za stručne časopise kao i savjetima o upotrebljivim znanjima koje možete naučiti već na fakultetu: 

Pišite mi u komentarima da li Vi imate područje na kojem bi željeli izgraditi prepoznatljivost? Šta Vas sprječava i u čemu se ne snalazite?

Pogledaj još sličnih sadržaja u loncu:

• Kako izgraditi osobni profesionalni brend (moje iskustvo i preporuke)
• Profesionalni osobni brending vs company brending: kako ostvariti sinergijski učinak
• Dženeta Schitton – nova ekspertica u našoj zajednici

———————————-

• Ako već nisi, registruj se i pridruži lonac.pro zajednici.
• Učlani se i u Facebook grupu Lonac.pro – zajednica za aktivizam i preduzetništvo.