MEME MARKETING – Mnogo više od trenda

Brendovi uvijek osmišljavaju nove i inovativne načine kako privući novu publiku. Ako često gledate svoje feedove i vijesti na društvenim mrežama, vjerojatno ćete nekoliko puta dnevno naići na meme-ove. Znate… one slike s naslovima koje često ismijavaju ljudsko ponašanje, naravno sve na šaljiv način? Zbog njihove velike popularnosti, mnoge marke u raznim industrijama koriste ovaj trend kako bi privukle više pažnje na svojim društvenim mrežama.   

Izraz “meme” prvobitno je smislio evolucijski biolog Richard Dawkins 1976. godine kako bi opisao kulturnu ideju ili trend koji kruži i raste u popularnosti, slično kao uspješna genetska osobina. Dawkins je obrazložio da se memovi oponašaju jer im pogađaju zajednički akord i povećavaju šansu za evolucijsko preživljavanje.

Uspostava interneta i veliki uspon društvenih medija su definiciju riječi meme prilagodili da znači: „slika, videozapis ili dio teksta, obično šaljive prirode, koji korisnici interneta brzo kopiraju i šire, često uz male varijacije.”

Naši svjetovi na društvenim mrežama uglavnom su napunjeni komentarima, referencama i šalama prijatelja i influencera koje pratimo. Meme-ovi igraju veliku ulogu u priči o društvenim mrežama, a kao rezultat korištenja toliko viralnog sadržaja (prosječna osoba dnevno provodi više od 100 minuta na raznim društvenim kanalima) posljednja stvar koju mnogi žele vidjeti je sponzorirani oglas.

Zbog toga su digitalni marketing stručnjaci potražiti načine kako prilagoditi svoje razmišljanje, postajući pametniji sa svojim sadržajem kako bi pratiteljima svog brenda pružili prilagođenije iskustvo društvenih medija osmišljeno kako bi izazvalo pozitivnu reakciju. To znači manje promocije i više pridruživanja šaljivim internet trendovima.

Kada se odluče na meme marketing, brendovi mogu pokušati uskočiti u već popularne meme-ove ili riskirati stvaranje vlastitih ispočetka. Uzimanje popularnih ili aktualnih meme formi i njihovo odgovarajuće prilagođavanje, može biti sjajan način da brend komunicira sa svojom publikom…

Ne postoji recept koji pojašnjava koja slika ili video može postati viralan tako da nekad i onaj najobičniji sadržaj uz odgovarajuću referencu, u koju se ljudi mogu pronaći, veoma brzo postanu glavna tema na društvenim mrežama. Brendovi trebaju da prepoznaju trend u prvom valu i to prilagode u svoj vlastiti meme. Meme-ovi su zaista jezik koji današnja generacija čita i razumije, zato se i dobije veći reach meme-ovima nego bilo kojom drugom marketing strategijom.

Najbolji alati za pretraživanje i prilagođavanje najpopularnijih formata meme-ova:

• Meme Generator

• Quick Meme

• Make A Meme
• Kapwing

Netflix meme marketing

Netflix trenutno ima preko 6 miliona pratitelja na Twitteru i 61 milion lajkova na Facebooku, ali to ih ne sprječava da svoju publiku povećavaju smiješnim meme-ovima. Jedan od najpoznatijih primjera njihove uspješne marketinške kampanje za meme je njihova kampanja za film Bird Box. Kao jedan od  originalnih Netflixovih filmova promovisan je putem društvenih mreža koristeći sliku iz filma te dodavajući na nju relatable sadržaj kao što je ovaj u nastavku.

Zbog velikog broja podijeljenih meme-ova nakon izlaska filma, puno je korisnika bilo izloženo tom sadržaju, od kojih mnogi nikada prije nisu vidjeli film. S toliko šala i stalnih meme-ova (od kojih su mnogi morali pogledati film da bi ih razumjeli) ovo je uvjerilo mnoge korisnike da ga napokon pogledaju.

BarkBox

BarkBox je kompanija koja funkcioniše pomoću mjesečnih pretplata koje plaćaju vlasnici pasa za kutije koje su pune igračaka i poslastica za pse. S više od 300 hiljada pratitelja na njihovoj Twitter stranici i 3 miliona lajkova na njihovoj Facebook stranici, BarkBox je uspio povećati svoju publiku pomoću niza relevantnih meme-ova koji se odnose na pse. Evo nekoliko najuspješnijih memova s njihovih društvenih mreža.

Za razliku od ostalih robnih marki i kompanija, BarkBox jako dobro razumije svoju publiku i proizvodi niz meme-ova vezanih za pse koji će njihovi pratioci sigurno voljeti. Umjesto da korisnicima neprestano šalju proizvode (kao što to čine mnoge marke), BarkBox je uspio pronaći tu tanku liniju humora i plasmana proizvoda u njihovim meme-ovima.

Ono što je sigurno jeste da veliki broj brendova koristi ovaj tip marketinga, a u nastavku još primjera kako su to brendovi koristili ovu strategiju promocije:

Meme-ovi mogu biti sastavni dio marketing strategije, sve dok se ima na umu nekoliko pravila:

• budite u toku s trenutnim trendovima u pop kulturi,
• važno je ponekad se udaljiti od profesionalnosti, malo korištenja internet žargona svako malo može zabaviti vaše kupce i potencijalne kupce,
• upotrijebite sadržaj ili slike vlastite marke kao osnovu za meme da učinite svoje proizvode i usluge nezaboravnijim za publiku,
• svako malo možete uskočiti u viralne meme-ove, ali osigurajte da vaši meme-ovi ostanu originalni i jedinstveni za vaše poslovanje,
• često prilagodite malo humora u svoje meme-ove, umjesto da stalno prenosite mehanički promotivni sadržaj, to će vam pomoći da stvorite bolju vezu sa publikom.

Većina korisnika na društvenim mrežama radije dijele meme-ove nego preko 500 riječi napisan blog o najnovijem proizvodu vaše marke na svojim društvenim mrežama. Zbog svoje široke popularnosti i odličnog reacha među publikom, meme marketing je sigurno sjajan način za promociju poslovanja kroz humor putem društvenih mreža i to potpuno besplatno.

Pogledaj i:

• Kako te trendovi na društvenim mrežama mogu inspirisati da sama ili u timu prijaviš svoju ideju u loncu?
  
• Kako promovisati svoj biznis na Instagramu
  
• Da li koristiš Instagram carousel postove?
  
• Kako koristiti TikTok za biznis?