Logo – glavni začin svakog brenda

Dvogodišnjak vam sigurno neće znati reći šta je to logo, ali će na maminom mobitelu u samo tri sekunde pronaći svoju omiljenu aplikaciju – Youtube. Kako? Zbog toga što je jako brzo upamtio taj crveni kvadratić i slijed od par slova. Te, naizgled banalne, osobine jednog logotipa ga čine prepoznatljivim u svakom dijelu svijeta.

Kao što je prvi utisak sa sastanka (poslovnog ili romantičnog) jako teško promijeniti, pažljivo izabrani dijelovi logotipa na isti način predstavljaju vaš brend. Svako ko se bavi vizeulnim identitetom će vam reći da je odličan logo i dalje samo mali dio paketa zvanog brend. Ipak, za sve ostale izvan mistične industrije zvane marketing, logo je entitet za sebe. Uprošteno, ako je vaš brend facebook profil, logo je svakako profilna fotografija. Zar ne želite da ona bude reprezentativna? U nastavku navodim osnovne savjete o kreiranju dobrog logoa.

Tipične greške koje na početku treba izbjegavati

Često dizajneri griješe smatrajući da logo treba bukvalno predstavljati ono čime se kompanija bavi. Tako recimo mnogi misle da logo treba sadržavati auto ako se radi o autoindustriji, kompjuter ako se radi o kompjuterskoj i sl. Nokia npr. na svom logotipu nema mobilni telefon. Na sljedećem istraživanju, na 50 najpopularnijih brendova svijeta, možete vidjeti da njih čak 94 % ne prikazuje logotipm ono čime se bave.

Istraživanje ciljne skupine, ali i konkurencije

Prije nego počnete kreirati logo potrebno je temeljito istražiti Vašu ciljnu grupu. Targetiranje publike tj. zainteresiranih za Vaše proizvode / usluge podrazumijeva poznavanje osnovne demografske strukture i profila tih ljudi. Istražiti konkurenciju i njihov način brendiranja je jednako bitan kako biste mogli uvidjeti vaše snage / prednosti u odnosu na njih te se na iste i fokusirati kroz Vaš vizuelni identitet.

Keep it simple!

Prvo i osnovno, logo treba biti jednostavan. Pod jednostavno se ne misli da u kvadratić u Paintu unesete naziv Vaše organizacije, naravno. Jednostavan logo dozvoljava lako prepoznavanje i omogućava svestranost i pamtljivost. Tipičan primjer je logo Nike-a i njihovog pafa (svuša).

Logo nije potrebno nekome objašnjavati. Način na koji možete provjeriti koliko će Vaš logo biti razumljiv i upečatljiv Vašoj ciljnoj skupini je da zamislite nekog ko vozi 80 km/h i u par sekundi ugleda na bilboardu Vašu reklamu koja sadrži logo. Da li će je taj vozač uspjeti povezati s Vašim brendom? 

Ipak, postoji cijela grupa logoa nazvanih clever logos tj. pametni logo koji uglavnom nosi dvije poruke u sebi, s tim da Vam za tu drugu treba par sekundi da je vidite. 

Psihologija oblika

Bilo da je Vaš dizajn zasnovan na trouglu, krugu, kvadratu ili nekom drugom obilku, razumijevanje psihologije oblika samo može pomoći u postizanju uspjeha. Tako je dobro znati da npr. okrugli oblici izazivaju pozitivne emocije – sugerišu zajednicu, prijateljstvo, partnerstvo, stabilnost i uglavnom su usmjereni ženama kao korisnicima, dok kockasti oblici impliciraju sigurnost, balans, snagu, efikasnost i fokusiraju se na muškarce.

Odgovarajući i unikatan font

Font je jedan od glavnih zadataka pri biranju Vašeg logoa. Bitno je izabrati unikatan font koji odgovara vrijednostima Vaše organizacije, ali ne truditi se biti previše unikatan te time učiniti logo teško čitljivim. Dobar logo je lako čitljiv. Tekst na logotipu mora biti pisan normalnim fontom i veličinom dovoljnom da ga sa lakoćom mogu pročitati i stariji ljudi. Kad ste već odredili ciljnu skupinu, birate i ton kojim joj se obraćate, a koji možete jako dobro prikazati fontom teksta koji izaberete. Tako npr. ako su vaša ciljna skupina djeca i prodajete igračke za djecu, bilo bi prikladno da logo bude šaren i koristi neki djetinjasti font (što naravno ne bi bilo primjenjivo ako je u pitanju neka pravna firma. 

Savjet: Istražite termin tipografija i ne koristite više od dva fonta.

Boja priča priču

Svaka boja nosi neku poruku i izaziva određene emocije. Mnoge studije su rađene o utjecaju određene boje na ljude, pa je npr. dokazano da plava simbolizira slobodu i povjerenje, a narandžasta prijateljstvo. Istražite značenje boje koju planirate koristiti za Vaš logo i vidite da li se poklapa s Vašim vrijednostima (ovdje). Ipak, uvijek imajte na umu da boja nije ‘core’ element Vašeg logotipa, jer ukoliko Vaš dizajn koristi samo boju da bi komunicirao, razmislite šta će se desiti kada ga neko isprinta crno-bijelog?

User-friendly tj. prilagodljiv svim formatima

Dobar logo treba biti prilagodljiv i dostupan preko svih medija i aplikacija. Stoga se strogo preporučuje njegova izrada u vektorskom formatu koja omogućava njegovu prilagodbu svim veličinama i pozicijama. Koliko je logo prilagodljiv možete provjeriti i ako ga isprintate u veličini poštanske markice i većeg postera kako bi vidjeli da li izgleda isto. Dobar logo je čitljiv u sekundi i jednako dobro izgleda na bilbordu, kao i na vizit-karti.

Super alat: testirajte kako će Vaš logo izgledati na različitim društvenim mrežama i prilagodite ga.

Zanimljivo: Iskoristite i prazan prostor

Najbolje je korištenje praznog prostora objasniti kroz logo FedEx-a. Vidite li bijelu strelicu? Na ovaj način je svjesno iskorišten i prazan prostor, a kada ga publika uoči obavezno uslijedi ‘aha!’ moment. Upravo tom strelicom FedEx pokazuje da se kreće / pomjera, ukazujući na brzinu njihove isporuke. Sličan je primjer i sa strelicom na logotipu Amazona, a koja implicira da imaju izbor proizvoda od A do Z (od igle do lokomotive). Jednostavan logo, ali s preokretom. 

Za kraj, pogledajte ovdje logotipe dizajnera koji upute iznad nisu uzeli u razmatranje. I slobodno se nasmijte. Naglas.