05 – Zašto je TikTok toliko popularan?

Početak

Prije nego što možemo pričati o TikTok-u, moramo spomenuti njihovu matičnu kompaniju – ByteDance. 

ByteDance je svoj početak doživio u jednom malom stanu u Zhongguancun, Silicon Valley Kine. Osnivač, Zhang Yiming, ga je prvobitno započeo kao pretraživač nekretnina ali se brzo okrenuo da postane tehnološka kompanija fokusirana na prikupljanje podataka i algoritamsku klasifikaciju. Ovaj fokus na tehnologiju i podatke otvorio bi put svim budućim nastojanjima ByteDance-a.

Pokrenuvši svoju prvu aplikaciju 2012. godine, aplikaciju za razmjenu videa pod nazivom Neihan Duanzi, ByteDance je doživio gotovo trenutni uspjeh s više od 200 miliona korisnika.

Ali sa uspjehom ByteDancea kod kuće, došlo je vrijeme da kompanija postavi svoje lokacije u inostranstvo.

Uspon TikTok-a

Bytedance je započeo svoju ekspanziju na zapadno tržište kako bi se natjecao s aplikacijama kao što su Vine i Snapchat. Poznati po svojim kratkim video zapisima i viralnim sadržajima, ByteDance je vidio odličnu priliku da se ubaci na globalno tržište.

Kada je lansiran 2017. godine, TikTok je doživio skoro trenutno spajanje s aplikacijom Musical.ly, koja se u ovom trenutku sastoji uglavnom od sinkronizacije usana između 13 i 18 godina i plesa uz popularne pjesme u iznosu od skoro 1 milijardu dolara.

Ovo je proširilo korisničku bazu TikToka za skoro 200 miliona korisnika. Od tada TikTok-ova korisnička baza samo je nastavila da raste sa preko 1 milijarde aktivnih korisnika dnevno.

Feed namijenjen vama

Mnoge aplikacije za društvene mreže reklamiraju ideju o feedu namijenjenom njihovim korisnicima. Međutim, niko se nije približio TikTok-ovoj skoro zaraznoj For You stranici.

TikTok-ova umjetna inteligencija koristi lokaciju, hashtagove, račun koji pratite, video zapise koje gledate i još mnogo toga kako bi zadovoljila specifične želje svakog korisnika. Međutim, izgled feeda TikTok-a je ono što korisnicima omogućava da potroše više od 68 milijardi sati, od 2020. godine, u gledanje sadržaja.

For You stranica beskonačno skroluje od jednog kratkog videa do drugog. Bez izbora šta da gledaju, korisnici troše više sati u TikTok nego na bilo koju drugu platformu, jednostavno zato što ne moraju da se obavežu šta će gledati, mogu jednostavno da pređu na sledeću stvar.

Više ljudi – više novca

Uz ogromnu generacijsku publiku, brendovi imaju velike šanse da dobiju pristup širokom tržištu ljudi.

• 58% korisnika kaže da se osjećaju povezanije s brendom koji koristi aplikaciju
• 62% kaže da su spremniji da saznaju o brendu ako ga vide na TikToku

• 58% kaže da će vjerovatnije dijeliti i pričati o tom brendu

Ova spremnost za interakciju sa brendovima i proizvodima dovela je do ogromnih trendova u kojima će se artikal ili artikli rasprodati naizgled preko noći, stvarajući ogroman profit za kompaniju sa praktično nultim budžetom za oglašavanje.

Uz to, TikTok je također postao zlatni rudnik oglašivača sa kupovinom oglasa na TikTok-u koja košta od 50.000 do 120.000 dolara po oglasu, TikTok je uspioo da kapitalizuje tamo gdje su druge platforme podbacile.

Budućnost TikTok-a

TikTok je još uvijek mlada kompanija. Popeo se na vrh liste od 2017 i, u poslednje vrijeme, čvrsto drži svoju krunu. Sve više i više aplikacija pokušava oponašati TikTok model kako bi pokušali steći dio svoje publike, ali nijedna nije doživjela isti rast ili popularnost.

Poslovni model TikToka počiva na tome da postane izvor beskrajne zabave. Funkcija beskonačnog skrolovanja, mogućnost bilo koga da pravi sadržaj i lični feed prilagođen pojedincu, sve zajedno čine platformu koja može da uhvati publiku bolju od skoro bilo koje druge platforme koja postoji danas.

___

Pogledaj i: 

• 04 – Kako je bilo u Poljskoj?
• 03 – Koje knjige da pročitam?

___

• Ako već nisi, registruj se i pridruži lonac.pro zajednici za više poziva, savjeta i odgovora na tvoja pitanja.
• Učlani se i u Facebook grupu lonac.pro – zajednica za aktivizam i preduzetništvo.
• Prilike za profesionalni razvoj i networking pronađi i na našoj lonac.pro LinkedIn stranici.