Kako sam se zaposlio u Google?!

U posljednjih par sati radim za Google i pitanje koje mi svi postavljaju je upravo ovo iz naslova, kako sam se zaposlio u Google? 

Vrlo jednostavno!

Danas je 1. april

 i možete reći da radite gdje god, šta god, kad god i sa kim god. Eto tako i ja danas radim u Google. Šaaaalim se naravno, još uvijek nisam na tom nivou, ali uzdam se u onu poslovicu “gdje ima dima, ima i vatre”. Ja pravim dim i čekam vatru. 

Oprostite mi što sam vas privukao na ovaj način, ali kad ste već tu, ajde da pričamo o današnjem svjetskom prazniku i kako se to koristi u marketingu. 

1. april je svjetski dan šale i obično dan kada svi pokušavamo da nasmijemo svoje kolege i prijatelje na obično banalne smicalice koje zaista trebaju da prvobitno iznenade našu “žrtvu”, a onda i nasmiju. Iako svi govore da je taj praznik “umro” i da više nema ni šale kao nekada, mislim da kod nas još uvijek živi punim plućima, ipak smo mi takav mentalitet, ali na stranu priču u prazno, ajmo pričati o kombinaciji marketinga i ovog zanimljivog praznika. 

Nedavno sam pisao o newsjackingu, nakon toga Adna je pisala fantastičan članak o meme marketingu i manje više smo već zagrebali u zanimljivu stranu marketinga, gdje bih dodao i današnju temu. Međutim, ponekad to i nije zanimljivo jer mnogi brendovi ne znaju da iskoriste današnji praznik. Primjerice, ovih dana se “slučajno” pojavila jedna šokantna informacija, Volkswagen mijenja ime u Voltswagen. Svi svjetski mediji pišu da je to “procurilo”, da se to nije trebalo objaviti i da je to sljedeći strateški potez ovog brenda ka elektrifikaciji svojih vozila. Čitao sam razna mišljenja i zaista se potrudio da pratim tu temu, jer ipak, mi najbolje znamo mahalati o stvarima koje su trebale ostati tajne. Ni na kraj mi pamet nije bio 1. april. Jutros, ranom zorom, svi mediji objavili “VOLKSWAGEN SE ŠALIO!”. Ne mijenjaju svoje ime, već predstavljaju novi model na današnji dan, a za sve to su koristili “april fool” kampanju koja po svemu sudeći nije baš najbolje prošla. Mnogi kritičari i zaljubljenici u auto-moto svijet su ih osudili i čak se “naljutili” na njih. 

Postavimo onda jednostavno pitanje, da li se trebamo šaliti sa svojim pratiocima? 
Naravno da trebamo svima nam prija humor, čak nam se i preporučuje za duži i slađi život, ali kao i u svemu moramo prepoznati granice. Humor kao način komuniciranja brenda mora biti kristalno čist, pripremljen, prihvatljiv široj masi (čak i van naše ciljne skupine), u suprotnom okliznut ćemo se na bananu. U isto vrijeme moramo biti slobodni, koristiti se žargonom, opustiti publiku, znam, reći ćete Mirza kontradiktoran si, kako da budemo oprezni i ograničeni plus opušteni i slobodni. Morate. Vaš humor se ne smije vidjeti par dana unaprijed, ne smije biti očekivan, čak i kada par dana unaprijed kao Volkswagen uradite nešto što je realno jednako šali, potrudite se da publika vam vjeruje. 

Za idealan humor marketing potrebno je vremena, morate imati povezanost sa pratiocima i morate znati kako oni komuniciraju. Pratite njihove aktivnosti, bilježite, čitajte između redova, jednostavno morate stvoriti sinergiju sa svojim ciljnim skupinama. To je neophodno za svaki vid marketinga, ali u ovom segmentu to vam pruža sigurnost i slobodu. Ukoliko mene pitate za savjet kako da se pripremite i šta da radite kako bi imali odličnu komunikaciju sa svojim pratiocima, samim tim i kako bi im mogli lakše prirediti škakljive objave, rekao bih vam iskoristite sebe. Pa i vi ste kupac i vi ste nekome publika, ukoliko imate neki brend ili nešto što pravite sami za druge, vratite se na početak, kako ste došli do ideje? Tu vrijednost koristite u svom komuniciranju, uvijek gledajte iz više uglova, jedino tako nećete pogriješiti. 

Ovaj put sam odlučio da vas malo manje smaram i ovaj blog će biti kratak, sve što od vas tražim jeste da se uključite u diskusiju, pišite mi, pitajte i kritikujte. Svima nam to donosi neku vrijednost, a vrijednost nam je važan faktor komunikacije.

U nastavku vam ostavljam par primjera da se zabavite i imam pitanje za vas, poznajete li neki naš (regionalni) brend koji je uradio super #prvoaprilsku šalu? Ja ću ostaviti ovdje kako je to uradio Lino, a vi dajte svoje prijedloge.

Ostali primjeri:

0% popusta

Jedna od najpoznatijih #aprilsfool kampanja, Burger King je predstavio hamburger za ljevoruke: 

Prije par godina, Oreo je predstavio Double crunch proizvod kao prvoaprilsku šalu, danas imamo nešto slično. Primjer kako iskoristiti prvoaprilsku šalu za ispitivanje tržišta i pravljenje novih proizvoda:

Čekam vaše primjere 🙂