Pretplatnik Mirza
Pretplatnik
by Mirza
Metaverzum je svugdje oko nas, znaš li to?
01/11/2021 uGlobalno tržište rada, Poslovi budućnosti
Prije par dana naš dragi Mark Zuckerberg je obavijestio širu publiku da njegova kompanija mijenja ime i logo, odnosno radi na re-brandingu, a pored toga mijenjaju i pravac svog poslovanja. Mislio sam iskreno da će to proći onako, ispod radara – iako sam znao da je njihov cilj da podignu hype oko toga i uspjeli su. Hype je nevjerovatan, negdje pozitivan, negdje negativan, ali se priča o svemu ovome.
Ukoliko nisi upućena ili upućen (čisto sumnjam) u ovo o čemu pričam, evo ukratko da objasnim ovdje, a možeš pogledati i u mom prošlom blogu. Facebook kao kompanija je promijenila svoje ime u Meta, ne, društvena mreža Facebook neće ništa mijenjati (možda algoritam jer ipak je prošlo 12 dana od posljednje promjene, vrijeme je..). Zašto to rade? Glavni razlog koji je zvanično saopšten (neću u ovom blogu pričati o drugim razlozima koji kruže internetom) je jer kompanija želi da ide u novom smjeru, povezivanje ljudi putem njihovih platformi podižu na veći nivo i nama, konzumentima, žele olakšati postojanje na ovoj planeti. Žele kreirati virtualni svijet (recimo), kojem će svi imati pristup uz određenu opremu (VR naočale, hologrami, smart glasses..), a taj svijet se zove metaverzum.
Eh, danas smo tu zbog tog pojma, metaverzuma! Pratim evo već par dana ovaj pojam i uglavnom ljudi donekle znaju šta znači ili šta bi mogao značiti i predstavljati za nas, međutim potrebno je ipak objašnjenje šta da očekujemo od tog novog svijeta. Za početak, šta predstavlja ovaj pojam? Radi se o kreaciji virtualnog prostora (u ovom slučaju univerzuma) uz pomoć raznih aplikacija koji će korisnici moći koristiti kao realan prostor. Dakle imat ćemo virtualne sobe, poljane, kafiće, koncertne hale, stadione i još mnogo toga. Kako ćemo koristiti to? U suštini za početak ne očekujem neku veliku inovaciju na polju tehnologija, kao i što je u zvaničnom obraćanju Mark spomenuo ovakvim prostorima ćemo pristupati uz pomoć VR opreme. Dakle, radit će se o proširenom VR prostoru koji je već prisutan u našim životima. Zanimljivo je spomenuti da je Facebook prije nekoliko godina kupio Oculus, tadašnji najveći brend VR naočala, smanjio mu cijenu i postavio na tržište kao najpristupačniju VR tehnologiju.
Nakon ovoga vjerovatno se pitaš da li je ovo nova stvar od Facebooka ili to već neko vrijeme traje? E pa priča oko VR svijeta i ulaganja u čitav taj koncept je počela prije nekih 11-12 godina, Mark je i tada poseban fokus stavljao na ove tehnologije i bio je uvjeren da će jednog dana to biti svakodnevica. Dakle ovaj brend je možda sada promijenio ime i naziv, al svakako da na ovom projektu rade već nekoliko godina. Pored svojih VR naočala posjeduju i svoju digitalnu valutu pod nazivom Diem, a nedavno su i sa Ray-Ban brendom predstavili svoje smart naočale.
Mark Zuckerberg na jednoj od prezentacija Oculusa
Siguran sam da ti je sav ovaj koncept poznat, negdje si se susreo ili susrela sa sličnim primjerima, ali ne znaš gdje? Evo pomoći ću ti. Metaverzume smo prije svega vidjeli u filmovima. Recimo svima poznati Matrix je jedan od pionira virtualnih kreacija i svjetova. Onda recimo Minority Report u kojem glumi Tom Cruise ili Tron Legacy, zanimljiva borba neobičnih virtualnih motora. A siguran sam da si gledala ili gledao i Iron Man-a ili Avatara, sjećaš se da oni uz pomoć određenih tehnologija odlaze u svoj plavi svijet i žive svoj plavi život? Da, da, metaverzum nije toliko nova pojava i svi smo je “doživjeli” barem jednom. A jučer sam baš i razgovarao sa našim članom Mirsadom na ovu temu i spomenuo mi je film Ready Player One koji možda najviše podsjeća na trenutnu situaciju i viziju Facebooka, ovaj Mete..
Scena iz filma Ready Player One
Ako nisi neko ko prati Sci-Fi filmove, možda igraš igrica. Zašto to spominjem? U gaming svijetu imamo dosta metaverzuma, naročito u posljednjih par godina pojavom određenih velikih igrica. Najpoznatiji u tom svijetu je Tim Sweeney, šef Epic Gamesa koji je kreator popularne igrice Fortnite. Naime Tim odavno govori o svojim ambicijama ka metaverzumima, a upravo njegov Fortnite je jedna manja verzija metaverzuma u kojoj imamo otprilike 100 igrača (po jednom “meču”) na istoj mapi (svijetu). Dakle 100 ljudi je zajedno u jednom prostoru, nedostaje nam još VR oprema i voilà – metaverzum. Ali to nije sve, ukoliko podijelite ovaj blog dobit ćete eBook o metaverzumu… šalim se naravno, ali zaista to nije sve hahah, Fortnite je posljednjih godina svoj metaverzum proširio u realni svijet i doveo koncerte popularnih pjevača na njihovu platformu. Upravo tu se dogodio prelomni momenat koji je impresionirao sve i natjerao nas na razmišljanje da li će koncerti i mnogi drugi društveni događaji preći u virutalne svjetove?
I druge igre su sve bliže ideji metaverzuma. Roblox je, na primjer, platforma za hiljade pojedinačnih igara povezanih s većim ekosistemom. U međuvremenu, Unity, platforma za 3D razvoj, ulaže u “digitalne blizance” – digitalne kopije stvarnog svijeta – a grafička kompanija Nvidia gradi svoj “Omniverse”, koji opisuje kao platformu za povezivanje 3D virtuelnih svjetova.
Ipak Meta (čitaj Facebook) neće se baviti igrama, bar ne na početku, ali na primjer njihov put kojim će da idu se najbolje vidi u eksperimentalnim aplikacijama za VR sastanke pod nazivom Workplace i društvenim prostorom pod nazivom Horizon, a obje koriste svoje virtuelne sisteme avatara. Također rade i na aplikaciji pod nazivom VRChat, koja je u potpunosti je fokusirana na druženje na mreži i pričanje – bez ikakvog cilja ili svrhe osim istraživanja okruženja i upoznavanja ljudi.
Ne znam da li ti je sada sve ovo manje “inovativno” kada pogledaš da zapravo sve to već postoji, možda ne u tom obliku i opsegu u kojem oni žele, ali svakako da postoji. Sa druge strane to ne umanjuje činjenicu da je prezanimljivo to što ćemo ići na koncerte ili u kupovinu iz svoje kuće, primjerice moći ćemo u Zari probati digitalnu odjeću i vidjeti kako izgleda na nama, a nakon toga je naručiti IRL (in real life). Napiši mi svoje mišljenje o svemu ovome, da li je nepotreban hype ili će ovo sve okrenuti naglavačke i postaviti društvene odnose na novi nivo. Pored toga, šta misliš o ovome:
UPDATE:
Nakon što sam objavio ovaj blog oglasio se Mark sa novim informacijama kako su kreirali robotsku kožu koja će sav ovaj koncept činiti realističnijim.
__________
- Ako već nisi, registruj se i pridruži lonac.pro zajednici za više poziva, savjeta i odgovora na tvoja pitanja.
- Učlani se i u Facebook grupu lonac.pro – zajednica za aktivizam i preduzetništvo.
- Prilike za profesionalni razvoj i networking pronađi i na našoj lonac.pro LinkedIn stranici.
by Mirza
Meta: nova era ili samo marketing potez?
28/10/2021 uDigitalne vještine i tehnologija, Vještine budućnosti
Ćao svima, nisam odavno pisao u zajednici i imate potpuno pravo da me ružite za to, ali evo sada imam pravi razlog da nešto novo napišem. Ne znam koliko si upućen ili upućena u svijet društvenih mreža, ali Facebook kao kompanija se od danas zove Meta!
Iako ova tema nije vezana primarno za društvene mreže, jasno je da nam je svima Facebook asocijacija za iste. Čak mislim i da će tako ostati, bez obzira kako se oni zvali.
Međutim, to je neka druga tema koju možemo diskutovati, taj brending i sve to, a danas ću ja zapravo da približim šta se to dešava i šta ovo znači za nas krajnje konzumente. S obzirom da se u javnosti nije puno znalo o ovom poduhvatu, tu i tamo se posljednjih dana nagađalo i diskutovalo da će Facebook promijeniti svoje korporativno ime (baš kao što je to Google uradio 2015. godine), ali ništa zvanično nismo imali – do danas! Naime prije par minuta direktor Facebooka, Mark Zuckenberg je objavio novi post na svom profilu koji je zapravo “founder's letter”.
Kako on kaže ovo je “sljedeća epizoda” njihove kompanije i za ovaj potez se pripremaju već duži period. Zašto sam rekao da ovo nije direktno vezano za društvene mreže? Zato jer se ova kompanija okreće novim tehnologijama, tačnije hologramima, 3D tehnologijama i VR modelima. Sljedeću platformu koju najavljuju će biti još impresivnija – a iza nje se krije ideja da se internet prenese u realno iskustvo, da ga korisnici dožive i osjete, a ne samo gledaju kroz ekrane. Novi smjer u kojem će ići su nazvali metaverzum!
Dolaskom Facebooka u naše živote ljudi su postali društveniji (ili nisu?), nova prijateljstva su se sklapala, a stara obnavljala, u suštini nevjerovatno je bilo da razgovaraš besplatno sa prijateljem iz daleke Amerike. Ovaj put žele to da podignu na veći nivo i da ljudima omoguće platformu na kojoj će se moći više povezati jer im nude mogućnost hologramskih projekcija. Zamisli, na dva klika sjediš u dnevnom boravku kod tetke u Njemačkoj, ne treba ti PCR test. Šalu na stranu, ali Mark ovaj projekat predstavlja kao kreiranje novog ekosistema koji će pomoći ljudima u životu kroz razne olakšice.
Svakako da je ovo i dio marketinga, normalno je da kompanije nakon određenih godina mijenjaju ime, uz to svi smo svjesni da Facebook nije ono što je bio na početku i da sada iza ovog imena stoji više različitih biznisa (Instagram, Snapchat, WhatsApp itd..). Ovim potezom će pokušati napraviti distinkciju od gore navedene asocijacije i razdvojiti Facebook kao društvenu mrežu i Facebook kao kompaniju.
Ne znam za tebe, ali uvjeren sam da će ovo promijeniti sve naglavačke, baš kao što je to uradio Facebook kada se pojavio prije nekih 17 godina. Mislim da neće uticati na društvene mreže i da će one za sada ostati iste, zapravo uvjeren sam u to, ali vremenom će i to se promijeniti i gledat ćemo umjesto Reelsa nečije holograme.
Da li ćemo zaista na koncerte ići pomoću VR tehnologije, hoće li nam hologrami odlaziti na posao umjesto nas? Mnoga pitanja se pokreću, na njih nemamo odgovor i nećemo imati još par godina, a da li smo spremni na ono što nas čeka poslije?
Vrijeme je da kupim VR naočale, trebat će mi do pijace.
Piši mi u komentaru tvoje mišljenje o ovoj temi i predloži mi o čemu sljedeće da pišem?
Pročitaj i moj blog o Newsjackingu, jer upravo ovaj tekst je primjer za tu praksu. 👀
__________
- Ako već nisi, registruj se i pridruži lonac.pro zajednici za više poziva, savjeta i odgovora na tvoja pitanja.
- Učlani se i u Facebook grupu lonac.pro – zajednica za aktivizam i preduzetništvo.
- Prilike za profesionalni razvoj i networking pronađi i na našoj lonac.pro LinkedIn stranici.
by Mirza
Kako sam se zaposlio u Google?!
01/04/2021 uMentorstvo i liderski razvoj, Poslovi budućnosti
U posljednjih par sati radim za Google i pitanje koje mi svi postavljaju je upravo ovo iz naslova, kako sam se zaposlio u Google?
Vrlo jednostavno!
Danas je 1. april
i možete reći da radite gdje god, šta god, kad god i sa kim god. Eto tako i ja danas radim u Google. Šaaaalim se naravno, još uvijek nisam na tom nivou, ali uzdam se u onu poslovicu “gdje ima dima, ima i vatre”. Ja pravim dim i čekam vatru.
Oprostite mi što sam vas privukao na ovaj način, ali kad ste već tu, ajde da pričamo o današnjem svjetskom prazniku i kako se to koristi u marketingu.
1. april je svjetski dan šale i obično dan kada svi pokušavamo da nasmijemo svoje kolege i prijatelje na obično banalne smicalice koje zaista trebaju da prvobitno iznenade našu “žrtvu”, a onda i nasmiju. Iako svi govore da je taj praznik “umro” i da više nema ni šale kao nekada, mislim da kod nas još uvijek živi punim plućima, ipak smo mi takav mentalitet, ali na stranu priču u prazno, ajmo pričati o kombinaciji marketinga i ovog zanimljivog praznika.
Nedavno sam pisao o newsjackingu, nakon toga Adna je pisala fantastičan članak o meme marketingu i manje više smo već zagrebali u zanimljivu stranu marketinga, gdje bih dodao i današnju temu. Međutim, ponekad to i nije zanimljivo jer mnogi brendovi ne znaju da iskoriste današnji praznik. Primjerice, ovih dana se “slučajno” pojavila jedna šokantna informacija, Volkswagen mijenja ime u Voltswagen. Svi svjetski mediji pišu da je to “procurilo”, da se to nije trebalo objaviti i da je to sljedeći strateški potez ovog brenda ka elektrifikaciji svojih vozila. Čitao sam razna mišljenja i zaista se potrudio da pratim tu temu, jer ipak, mi najbolje znamo mahalati o stvarima koje su trebale ostati tajne. Ni na kraj mi pamet nije bio 1. april. Jutros, ranom zorom, svi mediji objavili “VOLKSWAGEN SE ŠALIO!”. Ne mijenjaju svoje ime, već predstavljaju novi model na današnji dan, a za sve to su koristili “april fool” kampanju koja po svemu sudeći nije baš najbolje prošla. Mnogi kritičari i zaljubljenici u auto-moto svijet su ih osudili i čak se “naljutili” na njih.
Postavimo onda jednostavno pitanje, da li se trebamo šaliti sa svojim pratiocima?
Naravno da trebamo svima nam prija humor, čak nam se i preporučuje za duži i slađi život, ali kao i u svemu moramo prepoznati granice. Humor kao način komuniciranja brenda mora biti kristalno čist, pripremljen, prihvatljiv široj masi (čak i van naše ciljne skupine), u suprotnom okliznut ćemo se na bananu. U isto vrijeme moramo biti slobodni, koristiti se žargonom, opustiti publiku, znam, reći ćete Mirza kontradiktoran si, kako da budemo oprezni i ograničeni plus opušteni i slobodni. Morate. Vaš humor se ne smije vidjeti par dana unaprijed, ne smije biti očekivan, čak i kada par dana unaprijed kao Volkswagen uradite nešto što je realno jednako šali, potrudite se da publika vam vjeruje.
Za idealan humor marketing potrebno je vremena, morate imati povezanost sa pratiocima i morate znati kako oni komuniciraju. Pratite njihove aktivnosti, bilježite, čitajte između redova, jednostavno morate stvoriti sinergiju sa svojim ciljnim skupinama. To je neophodno za svaki vid marketinga, ali u ovom segmentu to vam pruža sigurnost i slobodu. Ukoliko mene pitate za savjet kako da se pripremite i šta da radite kako bi imali odličnu komunikaciju sa svojim pratiocima, samim tim i kako bi im mogli lakše prirediti škakljive objave, rekao bih vam iskoristite sebe. Pa i vi ste kupac i vi ste nekome publika, ukoliko imate neki brend ili nešto što pravite sami za druge, vratite se na početak, kako ste došli do ideje? Tu vrijednost koristite u svom komuniciranju, uvijek gledajte iz više uglova, jedino tako nećete pogriješiti.
Ovaj put sam odlučio da vas malo manje smaram i ovaj blog će biti kratak, sve što od vas tražim jeste da se uključite u diskusiju, pišite mi, pitajte i kritikujte. Svima nam to donosi neku vrijednost, a vrijednost nam je važan faktor komunikacije.
U nastavku vam ostavljam par primjera da se zabavite i imam pitanje za vas, poznajete li neki naš (regionalni) brend koji je uradio super #prvoaprilsku šalu? Ja ću ostaviti ovdje kako je to uradio Lino, a vi dajte svoje prijedloge.
Ostali primjeri:
0% popusta
Jedna od najpoznatijih #aprilsfool kampanja, Burger King je predstavio hamburger za ljevoruke:
Prije par godina, Oreo je predstavio Double crunch proizvod kao prvoaprilsku šalu, danas imamo nešto slično. Primjer kako iskoristiti prvoaprilsku šalu za ispitivanje tržišta i pravljenje novih proizvoda:
Čekam vaše primjere 🙂
by Mirza
Newsjacking: Zanimljiva strana marketinga
27/01/2021 uDigitalne vještine i tehnologija, Vještine budućnosti
U posljednjih nekoliko dana naša svakodnevnica je nemoguća bez Bernija Sandersa, zar ne? Ma, morali ste ga primjetiti. Sigurno je sjedio na nečijem story-u ili je iskočio na feed-u, pomalo smoren, zar ne?
Sada kada sam vas podsjetio ko je, zašto ne bih i ja malo pričao o njemu. Ne mislim baš o njemu, imate Wikipediju za to, ali znate li šta je NEWSJACKING? Bernie Sanders je odličan primjer newsjackinga, real-time marketinga, marketinga na prvu, zovite to kako god želite. To će biti današnja moja tema, ajde da krenemo.
Termin je inače popularisao David Meerman Scott u knjizi The New Rules of Marketing and PR. Newsjacking je poprilično jednostavan (barem dok se objašnjava i piše o njemu), čim se pojavi nešto o čemu svi pričaju, naš zadatak je da što prije smislimo neku šalu koja će biti referenca na tu situaciju, a usput uključimo i svoj brend. Tačnije, imamo maksimalno 24 sata da napravimo “meme” koji uključuje naš brend. Pogledajte šta je Ikea uradila sa Berniem, koji je prije svega postao meme, ali Ikea to nikada neće propustiti.
Kao što rekoh, zvuči jednostavno, da li je to u praksi tako? Nije, naravno da nije lako biti na tom kreativnom nivou da u trenutku osmislite savršen copywrite, iskoristite novost o kojoj svi pišu i uklopite ga sa svojim brendom, sve u par minuta. Znam, rekao sam da je newsjacking poželjan u prvih 24 sata, ali vjerujte, u igri su minute. Unazad 10 godina od danas, planirani marketing je bio super, bio je osnova tadašnjeg pojavljivanja na marketing sceni i jednostavno sve je super funkcionisalo. Međutim, počelo je da se piše o tome kako je klasičan isplanirani advertising dosadan za društvene mreže i kako će pobjednik u budućnosti biti onaj ko bude najbrži a ne najkreativniji. Sa čime se potpuno slažem.
Super, objasnio sam donekle šta je newsjacking, ali zašto da ga koristim?
Zato što je nevjerovatan, učinkovit, prirodan i svi ga vole. Zato što newsjacking razdvaja društvene mreže na dva svijeta, svijet “cool” content kreatora i svijet dosadnih, svakodnevnih kreatora. Biraj na kojoj si strani. Ukoliko pogledamo većinu profila na društvenim mrežama, svaki njihov post, svaka objava i slika je ista, planirana, po šablonu. Odnosno ono što želim da kažem da nema nikakvog naslanjanja na aktuelna, iznenadna dešavanja iz popularne kulture, a to je upravo ono što je suština društvenih mreža.
Naravno, moramo razdvojiti aktuelne teme kao što su praznici i eventi koji se unaprijed znaju, naprimjer, približava nam se Valentinovo (usput da vas napomenem za poklon), svi će se fokusirati na objave vezane za taj događaj, ali sve je to planirano.
Newsjacking mora da bude iznenadan i planira se isključivo danas za danas.
Jedna stvar je presudna. A to nije kreativnost. Najvažnija je : BRZINA
Brzina je stvarno presudna i sve se mora odvijati u trenutku, kada svi misle “ma ovo će sutra biti hit, vidjet ćeš”, e ti tada praviš hit, ti ga stvaraš. Baš kao što je Oreo uradio tokom finala NFL 2013, ali to ću ti pokazati poslije ovog grafikona koji je stvarno važan i koji pokazuje koliko je brzina bitna. Pogledaj :
Kao što sam i spomenuo, najbolji pokazatelj ovog grafikona je Oreo. Vrijeme radnje je finale NFL 2013, drugo poluvrijeme je taman krenulo i bum, nestade struje. Nakon toga, eksplozija na društvenim mrežama, ismijavanje organizacije i uglavnom, priča u prazno. Pola sata nakon toga, Oreo izbacuje novi tweet, koji pravi još veću eksploziju. Izgledao je ovako:
U literaturi, ovaj tweet koji upravo gledate se smatra najboljim newsjack primjer ikada, a nastala je u 10 minuta kako kaže kreativni direktor agencije 360i.
Ovo je zapravo igra riječi, “dunk” znači zakucavanje, kao u košarci, a sa druge strane “to dunk” je “umakati”, kao kad se umače kolačić u (crnu) kafu. Zbog toga je copy “You can still dunk in the dark” perfektna igra riječi.
Reakcija je bila masovno oduševljenje publike širom svijeta – Oreo je postao heroj momenta, “ukrao je show”.
Šta ćete dobiti newsjackingom? Ovo:
Sada realan problem i realno pitanje, pa zašto svi ne newsjackaju na društvenim mrežama kada je tako moćan?
Odgovor je jednostavan, objave na društvenim mrežama su planirane. Pojavom marketinga na ovom polju, izgubila se spontanost, što su zapravo mreže bile na samom početku, spontanost i “šeranje” iskustva.
Marketing agencije uvijek prave planove za svoje klijente, klijenti ih odobravaju ili popravljaju svejedno i te objave idu na scheduling, that's it. Tu je kraj spontanosti brenda.
Mislim, planiranje je super i ja ga radim. Bez toga, sve bi bilo razbacano i rezultati bi bili preloši, to je tačno. Međutim, društvene mreže ipak ne funkcionišu po planu, ako je brend isplaniran, druga strana, korisnici, čitaoci, kupci – oni nisu isplanirani, spontani su da ne mogu biti spontaniji. Upravo zbog toga imamo problem na društvenim mrežama gdje se nameću stvari koje nisu interesantne, zamislite, izbori predsjednika SAD, a vi kao neko ko bi mogao dotaknut se te teme objavljujete o odlasku roda na jug, baš zanimljivo. Evo unfollow.
Svaki dan ima neka tema, svaki dan se nešto dešava i uvijek se može iskoristiti na pravi način (i o načinu se treba diskutovati, nije svaka vijest prava za newsjacking – pogotovo ne nesreće ljudi, to ću vam pokazati ispod). Naravno, nemojte newsjackati svaki dan, pa ko će to ispratiti sve, dajte prostora za diskusiju. Idealno je da barem u dvije sedmice imate jednu objavu koja će se praviti taj dan, za taj dan. Znači, desilo se nešto 19 sati, vi morate imati objavu u 22 sata, nije kasno, nije van vašeg rasporeda. Pravo je vrijeme za nju, vjerujte.
Mislim da sam previše pisao, vjerovatno niste ni došli do ovog dijela, ko jeste – hvala. Moj zaključak i kao neko ko radi u marketingu, a i kao potrošač, newsjacking je PREZABAVAN! Koristite ga kad god možete, vježbajte, provjerite kakav će biti odziv vaše publike na te vrste objava.
Ono najvažnije, BUDITE SPONTANI. Brzi. Pomalo kreativni. Pravite newsjacking sa ukusom. Vjerujte, napravit ćete boom od svog brenda. A to je cilj, zar ne?
U nastavku ostavljam primjere newsjackinga, pozdravljam vas do sljedećeg čitanja – pišite mi komentare i svoje mišljenje o mom prvom blogu!
LOŠ PRIMJER NEWSJACKINGA KOJI SAM GORE SPOMENUO:
Pogledaj i:
______________
- Ako već nisi, registruj se i pridruži lonac.pro zajednici za više poziva, savjeta i odgovora na tvoja pitanja.
- Učlani se i u Facebook grupu lonac.pro – zajednica za aktivizam i preduzetništvo.
- Za inspirativan, zabavan i poučan sadržaj pretplati se i na lonac.pro YouTube kanal.
