Kako se granica između marketinga i odnosa s javnošću toliko zamutila da je postala neprepoznatljiva, najbolji medijski izbor nije uvijek toliko očigledan kao što je nekad bio. Pogledate li pažljivo stranice korporacija u BiH, biće vam jasno da je marketing već zasnovan na činjenici da ste na njihovoj stranici jer već želite nešto kupiti, a pretpostavke da ste baš tu jer možda želite nešto saznati o proizvodima i uslugama koje nude nema. Još uvijek morate da tražite putem stranih interet stranica informacije, recimo o zdravom načinu prehrane, kombinaciji namirnica u specifičnim stanjima organizma. Analiza proizvoda koji je ponuđen kupcu u suštini i ne postoji. Sama prezentacija proizvoda zasnovana je na rečenicama poput: “Nudimo vam gubljenje kilograma za samo 28 dana.” “Sa nama zdravo mršajte…” “Zdravo se hranite i iskoristite priliku da putujete i zaradite.” Vi možda uopšte nemate ambiciju mršati, želite samo pogledati kako vam ti zdravi proizvodi mogu pomoći u poboljšanju metabolizma? 

Na svakoj od tih stranica čini vam se kao da vas bombardiraju valom poruka smišljenih u nekom labaratoriju ili proučavanjem samo jedne skupine. Da želite vidjeti televizijsku reklamu, to možete napraviti bez da tražite informcije na zvaničnim web stranicama. 

Prije postojanja interneta kompanije su pažnju mogle privući kupovinom skupocjenog reklamnog prostora ili pridobijanjem pažnje u medijima. Kompanije koje shvataju nova pravila marketinga i PR-a razvijaju odnos direktno s kupcima, poput mene i vas imaju mogućnost da se na jeftin način prezentiraju i budu primjećeni u masi istih. 

Svi televizijski primjeri reklama zasnovani su na skretanju pažnje konzumenta, dok je sa internetom situacija totalno drugačija. Internet je sad i odmah, mora pružiti interakciju, edukaciju i mogućnost izbbora.

Kada želite kreirati svoj marketing, sjetite se činjenice da novinari i urednici se koriste internetom kako bi pronašli zanimljive priče, ljude i kompanije. Zapitajte se, hoće li pronaći vas?

Većina organizacija svoje stranice za pretraživanje, što ljudima pomaže u pronalaženju odgovora na njihova pitanja, ali ih ne potiče na daljnje pregledanje. Današnja publika očekuje da im ponudimo odgovore i na pitanja kojih se nisu sjetili.

Morate zapamtiti sljedeće:

– Marketing je mnogo više od reklame

-Vi ste ono što objavljujete

– Ljudi traže autentičnost, a ne dobro složenu priču

-Marketingom morate pridobiti pažnju mase nepreglednih zanemarenih potrošača

-Cilj marketinga nije pribaviti nikakve nagrade, već omogućiti nove poslove

Stariji će vam reći da još vrijede stara pravila, da je najskuplja reklama najbolji marketing, međutim iskoristite moć interneta kako bi došli do svoje ciljane publike, bili jedinstveni i prepoznatljivi, inovativni na tržištu.