Govoriti o marketingu uopće i digitalnom marketingu, a prije toga, u svakodnevnoj komunikaciji ne pojasniti pojam i značaj odnosa s javnošću, ranije mi se činilo da nije potrebno. Nisam mogla znati, dok se nisam našla u situaciji da pojedinci, organizacije, obrti, privredna društva, pa i freelanceri, otvarajući ove teme u mom društvu – postavljaju pitanja koja se tiču problema kojeg oni imaju i kojeg žele preko noći riješiti uz pomoć nekog od marketinških alata, najčešće s fokusom na društvene mreže, kao potencijalno najjeftinijom marketinškom platformom. 

Nisam ekspert za marketing i mnogo toga ne znam, ali sam uspjela, koristeći društvene mreže, promovirati brendove i sebe – koje sam željela da budu vidljivi, te, najvjerovatnije, zbog te činjenice od mene se očekuju instant rješenja. A, takva ne postoje. Sve je proces.

Finansijski uspjeh nekog projekta ili uspjeh privrednog društva i njegova dobit zavise od marketinga. Proizvodnja, finansije, računovodstvo i ostale poslovne funkcije neće pomoći nekom preduzeću uspjeti ako ono nema svoje tržište, odnosno ako za proizvodima ili uslugama, koje nudi, ne postoji dovoljno potražnje. Ljudi, s malo ili bez iskustva u poslovanju, kada se susreću s pojmom marketinga isti podsvjesno povezuju isključivo s pojmovima kao što su prodaja i oglašavanje. Tačno je da marketing uključuje prodaju i oglašavanje, ipak potrebno je istaknuti da marketing znači i obuhvata puno više ključnih aktivnosti.

Šta znači pozicionirati se u javnosti, imati ime? Šta znači brendirati se?

Brendirati se znači postaviti temelje – biti prepoznatljiv; do sada je ovaj pojam bio vezan samo za velike korporacije ili izuzetne ljude, a danas je postalo normalno da i pojedinci iz ulice grade svoje vlastite brendove, te na taj način postaju poznati široj javnosti. Sve ovo zajedno izgradilo je, među stručnjacima za odnose s javnošću, eksperte za brendiranje na društvenim mrežama. Da bi neko postao ekspert u ovoj oblasti potrebno je veliko znanje, ali i iskustvo – koje se ne vezuje za prošla vremena, nego koje je uvijek iznova u procesu sticanja, izgradnje i konstantne promjene i rasta. Činjenica je da se trendovi mijenjaju veoma brzo, a eksperti su oni koji ih, ne samo u stopu slijede, nego ih i kreiraju.

Ne postoji ništa što se ne može brendirati ili ko se ne može brendirati. Kompanija, proizvod, neka aktivnost, turistička destinacija, politička opcija, različite usluge ili pojedinac. Sve može postati jak brend i izuzetan trend.

Važno je da prije nego počnemo, moramo znati zašto radimo to što radimo?

Koji su nam ciljevi i kako ćemo znati kada smo ih dostigli, čime će biti mjerljivi. I na kraju kakvi god da su ciljevi i kako god oni bili mjereni, postavlja se pitanje može li svaki pojedinac graditi svoj brend (sebe lično ili nečega što želi da bude prepoznato u javnosti) ili je neophodno za to angažirati stručnjake?

Da, potrebno je. I to isključivo u slučajevima kada sami to niste. Kod izgradnje brenda važno je da se tom procesu pristupi ozbiljno. I da iza cijele priče stoje činjenice. Ljudi i njihova djela. Javnost je nemilosrdna i javnost se nikada ne smije lagati, niti se brend smije graditi na iluzijama, neistinama ili željama.

Kada na kraju spomenemo prisustvo na društvenim mrežama, kad naglasimo da društvene mreže znače komunikaciju, a komunikacija nikad nije jednosmjerna… Kada spomenemo da je za komunikaciju, putem društvenih mreža, potrebna strategija i čitav niz ljudi, stručnjaka iz različitih oblasti koji znaju put kojim treba koračati – da bi se u konačnici ubirali željeni plodovi, postaje li jasno da su uspješan marketing i uspješan digitalni marketing tek produkti dugog upornog i timskog rada iza kojih stoji vrhunski proizvod, usluga ili jedna izuzetna ljudska ili poduzetnička priča.

Piše: Adisa Tufo

U vremenu kada se svakodnevno susrećemo sa nedostatkom radnih mjesta na tržištu rada, kada stopa nezaposlenosti svakim danom raste i ne naziru se tendencije da će se po tom pitanju nešto promijeniti, veoma je značajno da svaki pojedinac razmisli šta može uraditi po tom pitanju. Neki su već odlučili da idu preko granice i ostvare se u razvijenim zemljama, ali još uvijek je veliki broj onih koji ostaju tu gdje jesu i «čekaju» posao, koji će biti u skladu sa završenim stepenom obrazovanja i stečenim kompetencijama. Zna se desiti da takav posao iz snova nikada ne dođe. I šta onda? Treba li klonuti? Ne.

Po meni, posao se ne čeka na birou. Posao se kreira, osmisli, registruje i realizuje. I živi…

 Je li lako? Nije. Je li ovo pravo vrijeme? Jeste. Uvijek je pravo vrijeme da čovjek živi svoj san.

Kako san, pretvoriti u biznis plan?

Sigurno postoji nešto na tržištu čijim kvalitetom niste zadovoljni i vi biste to mogli i znali bolje. Ili uopće ne postoji nešto (proizvod ili usluga), a pouzdano znate da bi bilo potrebno da se ponudi u vašem okruženju ili bilo gdje (tržište je odavno postalo globalno). Krenite od toga i napišite, da napišite ili natipkajte cijelu svoju priču, od sadašnjeg tenutka pa sve do realizacije. Pišite čak i o onome što će se desiti kasnije, kako će vaš posao rasti, kako će svi željeti da kupe to što vi nudite, kako će i konkurencija učiti od vas. Maštajte, budite maksimalno kreativni. Sigurno postoji to “nešto”…

Kad sve napišete na papir, onda razmislite o resursima. Realnim resursima koje imate da pokrenete taj posao. Nebitno je da li će biti registrovan kao obrt ili privredno društvo, ali je bitno da bude registrovan i da krene. Naravno, ne može preko noći. Vaši su resursi ograničeni. Uvijek su na početku ograničeni.

 Kad ih do kraja definište, kad uradite SWOT analizu svoje ideje i sebe sa pozicije sadašnjeg trenutka, a usmjerene ka vašem “snu” znaćete tačno gdje se nalazite i nekako će vam se put sam posložiti.

Kad spoznate šta sve imate, a uglavnom imate više nego što mislite, vaša motivacija će rasti. Iskoristite tak momenat. I nastavite sa radom.

Velika vjerovatnoća je da nemate dovoljno novca. I to je sasvim uredu. Ima neko drugi, a on nema ideju. Nađite jednog partnera ili više njih, samo krenite… Neke ćete stvari naučiti u procesu. Nikako se ne može sve znati odmah.

Šta je još bitno da znam?

Analiza tržišta, analiza konkurencije, marketing strategija, analiza pretpostavljenih prihoda i rashoda – sve su nezaobilazne stavke u planu koji kreirate. I sve su povezane. Nikako ih nemojte preskočiti.

San je san, sve dok se ne napiše, a kad se napiše on više nije san – postao je biznis plan. Vaš prvi biznis plan, koji ćete korak po korak – meterijalizovati.

Samo jedna stvar može biti prepreka u ostvarenju vašeg sna. I ona je u vama. To su vaša ograničavajuća uvjerenja zbog kojih se bojite napraviti prvi korak. Malo ko vas podržava i osjećate se usamljeno. Kažu da nije pravo vrijeme… Radite na sebi, mijenjajte uvjerenja. Svako vrijeme ima svoje prednosti. Svaki poduzetnik je jednom napravio nesiguran “prvi korak”.

Ti ljudi sada žive od svoga rada, kreiraju svoj radni dan, zarađuju koliko im treba i prilično su neovisni. Uz sve to zapošljavaju, pune budžete i utiču na bruto nacionalni dohodak svoje zemlje. Isto možete i vi…

Piše: Adisa Tufo

Pročitaj i:

• Zašto je važno istrajavati?
• Modelovanje uspješnih – popločan put do trona!

_________________________

• Ako već nisi, registruj se i pridruži našoj zajednici za više sličnih poziva, savjeta i odgovora na tvoja pitanja.
• Učlani se i u našu Facebook grupu: lonac.pro – zajednica za aktivizam i preduzetništvo.