-
Kako smisliti dobar tagline?
Možete li mi dati savjet kako da osmislim dobar tagline, po kojem će moja kompanija biti prepoznata. Hvala.
-
1 Reply
-
Super je što razmišljate o pozicioniranju vašeg branda. U nastavku vam sugerišem par ključnih koraka u definiranju tagline-a.O tagline-u treba razmišljati kao o naslovnom bloku vašeg teksta (koji predstavlja kompaniju, projekat i sl.) Taj naslov će se nalaziti uz logo na mjestima kao što su: flajeri, baneri, vizit-karte, sitni reklamni materijal, header i footer na memorandumima, web-stranicama i sl. Vidjevši ih na takvim reklamnim materijalima, bitno je da zainteresirate vašeg korisnika da istraži, nauči, sazna više o vama. Čitate ime organizacije, a zatim čitate tagline tako da tagline omogućava kontekst ili naknadno značenje imenu branda. Tagine se veže za misiju i viziju organizacije i obećanja koja brand pred svoje kupce postavlja, i zbog toga traje mnogo duže nego slogan neke kampanje. Marketinški stručnjaci daju jako jednostavan savjet za proces kreiranja tagline-a:1. Sažmite sve ono što radite u par rečenica.2. Skratite to.3. Skratite to još malo.4. Skratite opet.5. Skratite.6. Imate li jednu rečenicu?Kad dobijete tu jednu rečenicu, ona:1. Mora biti pamtljivaDa li se vaš tagline lagano pamti? Kratka, zarazna fraza može dugo opstati u marketingu. Cilj je stvoriti frazu koja se lako pamti i koja će asocirati na proizvod ili tvrtku. Tako, na primjer, kad se u svakodnevnom razgovoru spomene “lakše se diše”, to se u pravilu povezuje s bombonima “Bronhi”.2. Mora uključivati ključnu prednost tog proizvoda/kompanijeTagline pomaže u vašoj prepoznatljivosti i razlikovanju od drugih brandova. Npr. Da li vaše pivo ima manje kalorija? Da li ima drugačiju ambalažu? Čak i najmanje sitnice koje vas razlikuju od konkurencije mogu biti presudne pri mušterijinom izboru baš tog prizvoda. Kad kreirate tagline, potrebno je tražiti jedinstvenosti u historiji vašeg branda.3. Mora izazivati pozitivne osjećaje o vašem branduNajbolje taglines koriste fraze koje su pozitivne i živahne (ne spominjati negativne emocije kao što su strah, mržnja i sl.). Tagline treba biti inspirativan te je poželjno i da je duhovit. Prikazuje ton i osjećaj koji želite da u vašoj ciljnoj grupi izaziva vaš proizvod ili usluga. Potrebno se fokusirati na pristup koji će graditi prijateljski odnos s publikomte koristiti jednostavan jezik, koji lako razumiju sve kategorije društva. Nadam se da sam pomogla 🙂 Sretno!
Log in to reply.
